La raison d'être d'une entreprise pharmaceutique est de répondre aux besoins de santé des populations en créant de nouveaux produits thérapeutiques toujours plus efficients. Cette mission a fait d'elle l'une des industries les plus rentables du 20ème siècle.

Cependant, les piliers de cette croissance rentable sont aujourd'hui friables et de plus en plus menacés par la hausse des coûts de la Recherche en nouveaux produits, la baisse de productivité de la R&D et la montée en puissance des médicaments génériques. Pour y faire face, les entreprises pharmaceutiques développent des stratégies de concentration, de recentrage sur leur cour de métier, de spécialisation des compétences et toutes cherchent à se positionner face aux nouvelles opportunités que représentent les biotechnologies, ajustant leurs stratégies de rapprochement avec des entreprises hautement spécialisées dans ce domaine.

Au-delà des changements du modèle économique, les entreprises pharmaceutiques doivent aussi répondre à des enjeux qui peuvent avoir des impacts significatifs sur leur mode de fonctionnement :

• La légitimité de leurs investissements dans la recherche et la production de médicaments est remise en cause et doit répondre à une demande accrue de transparence sur les effets et les risques inhérents à l'utilisation de ses produits.
• De même, certaines pratiques « trop incitatrices » de promotion de leurs produits suscitent des inquiétudes et nombre d'associations de consommateurs voient un conflit d'intérêt majeur entre la santé et la logique commerciale que les entreprises voudraient voir primer.
• Par ailleurs, la santé reste un « bien fondamental » auquel une large part de la population mondiale n'a pas accès. En tant que source de traitements contre les grandes pandémies, les entreprises pharmaceutiques doivent intégrer dans leur stratégie les enjeux liés à l'accès aux médicaments dans les pays en développement.
• Enfin, les avancées scientifiques issues des récentes découvertes dans les domaines de la génétique et de la génomique font naître de vifs espoirs de traiter un jour des maladies aujourd'hui incurables. Aussi donnent elles lieu à des débats d'ordre bioéthique que l'industrie pharmaceutique ne peut ignorer.
  

L'ampleur de l'impact sur leur mode de fonctionnement d'une part et sur leur niveau de rentabilité d'autre part, dépendra de la capacité des entreprises pharmaceutiques à maîtriser les risques émanant de ces enjeux pour les transformer en opportunités de croissance durable.


Analyse Risques /Opportunités